La necesidad de registrar tu marca.

Lic. Jorge Alejandro Zelaya

Lic. Jorge Alejandro Zelaya
Gold Service Legal and Business Advisors
El Salvador, Central America.

La necesidad de registrar tu marca.

Resumen

Según la Legislación Salvadoreña, una marca es: “Cualquier signo o combinación de signos visualmente perceptibles, que por sus caracteres especiales, sirva para distinguir claramente los productos o servicios de una persona natural o jurídica, de los productos o servicios de la misma clase o naturaleza, pero de diferente titular”[1]; De este concepto se comprende, que la principal característica de una marca es que ésta debe tener carácter de distintivo, esto es que debe ser capaz de diferenciarse de otras que ya existan en el mercado.

Abstract.

According to the Salvadoran Law, a brand is: “Any sign or combination of signs visually perceptible, which because of their special characters, will serve to clearly distinguish products or services of a natural person or a legal entity, the products or services of the same kind or nature, but of a different holder” ; this concept is understood, that the main feature of a brand is that it must have distinctive character, this is that you should be able to differentiate themselves from others that already exist in the market.

Contenido

La marca, que como la ley sostiene es el distintivo principal de nuestro producto en el mercado, inicia el camino de su defensa con el registro de la misma; En el caso de El Salvador, éste se realiza en el Registro de la Propiedad Intelectual, ubicado en las instalaciones del Centro Nacional de Registros (CNR).

La importancia del  trámite recae en el derecho de protección por todos los medios que nuestra legislación permita, a través del trámite y concesión de su inscripción, esto con el fin de evitar que terceros infrinjan o intenten infringir el uso de la misma sin las autorizaciones correspondientes.

Desde el punto de vista comercial, las marcas ayudan para que nuestros clientes actuales y potenciales, se familiaricen con el producto o servicio que se ofrece, orientando a los mismos no solo a la identificación visual sino también a la distinción de elementos tan importantes como precios, duración, y calidad entre otros; El desarrollo de estos componentes, proveen la sensación de reputación y prestigio dentro del mercado, ya que los consumidores, asocian regularmente a la empresa y su calidad, con el sello que imprime la marca.

De igual manera, la marca de una empresa, al ser un activo intangible, puede llegar a adquirir con su desarrollo en el tiempo, un alto valor económico para futuros planes estratégicos, como: fusiones, ventas, alianzas, expansiones, franquicias, entre otros, abriendo la oportunidad de rentabilizarla todas las posibilidades derivadas de su uso.

Datos de Registro

De conformidad al censo más actualizado del Centro Nacional de Registros, presentado en el 2015, en El Salvador, ha habido un total de 8099 nuevos registros de signos distintivos, 7453 servicios Pos- Registrales y 6469 denominados otros registros.[1]

Al encontrar esta situación y debido a la necesidad de poseer datos más actualizados nuestro bufete www.goldservice.com.sv solicito al Instituto de Acceso a la Información Pública, los datos más actualizados de este tipo de registro, y accedió al record de inscripciones desde el año 2012 hasta el 2016[2]

Según los datos otorgados por el IAIP[3], el 2013 presento un drástico descenso en las inscripciones, del 10.31% en su comparación con el 2012, debido probablemente a la baja inversión obtenida por El Salvador en ese año ya que en entrevistas realizadas en el ENADE, varios expositores coincidían en que “La Economía Salvadoreña en sí misma presento poco crecimiento, a tasas del 1 %  y 2 %, cuando requería un crecimiento de un 5 % o 6%, relacionado directamente por clima de inversión desfavorable del momento[4]

Por otra parte el 2014, ha significado un punto de partida para el incremento constante del registro de marcas, ya que en su paso al 2015 se observó un 19.5% de aumento de las inscripciones, manteniéndose en un promedio de 7.5% de aumento anual, hasta el 2016.

Con los datos anteriores, se percibe que los comerciales y empresarios cada vez más comprenden la necesidad de establecer un distintivo que otorgue su sello personal al producto o servicio que brinda, pues el registro de sus distintivos se ha mantenido constantemente a la alza.

Conclusión

El registro de marca es en la actualidad una herramienta, jurídica, económica y estratégica, con la cual los empresarios y comerciantes,  deciden no solo proteger, la identidad de sus productos o la calidad de sus servicios, sino que también en implica la comprensión de la amplia gama de posibilidades que conlleva este proceso para el aumento en la potencia y alcance de su presencia en los distintos mercados.

Enlaces de interés:

www.goldservice.com.sv
www.cnr.gob.sv/demanda-atendida-2014-del-registro-de-la-propiedad-intelectual/
www.iaip.gob.sv/
www.eleconomista.net/2014/02/11/baja-inversion-en-el-salvador-una-historia-sin-fin
[1] http://www.cnr.gob.sv/demanda-atendida-2014-del-registro-de-la-propiedad-intelectual/
fecha de publicación  27 noviembre, 2015
[2] www.goldservice.com.sv
[3] instituto de acceso a la información pública El Salvador. http://www.iaip.gob.sv/
[4] http://www.eleconomista.net/2014/02/11/baja-inversion-en-el-salvador-una-historia-sin-fin
[1] ley de marcas y otros signos distintivos, art. 2 concepto 4

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